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【飲料】「午後の紅茶 エスプレッソティー」が大ヒット 濃厚な味わいで缶コーヒーユーザーを取り込む

1 :出世ウホφ ★:2010/04/02(金) 17:28:52 ID:???0
2月2日に発売を開始した、キリンビバレッジの「午後の紅茶 エスプレッソティー」が
近年まれに見る大ヒットとなり話題となっている。 

発売開始後、1ヶ月で50万ケースを販売。速報では3月末で80万ケースを販売した。
年間目標が100万ケースなので驚異のペースだ。
しかも、190グラム入りの小缶ワンサイズだけの展開で獲得した販売数である。

ヒットの要因は、第一は味。「エスプレッソ」という名の通り、紅茶葉を高圧抽出して際立たせた渋みと、
低カロリー志向とは一線を画して牛乳や砂糖をしっかり使用して作り出した濃厚な味わいが受けたようだ。

キリンビバレッジの調査によれば、「エスプレッソ」と「紅茶」いう名前から来る味への興味や期待が、
購入動機として多く挙げられているが、それらの期待に応えたかっこうだ。

第二の要因として見逃せないのは、この味付けによって缶コーヒーユーザーを獲得できたこと。
調査によれば、エスプレッソティーが飲まれている時間帯やロケーションは、缶コーヒーのそれと、
ほぼ重なっていた。従来の「午後の紅茶」シリーズの飲用シーンには、
“おやつのお供”などオフタイムが多かったが、
エスプレッソティーは逆に仕事中や仕事の休憩時間などオンタイムでの飲用が多かったのだ。

(「週刊ダイヤモンド」編集部 鈴木豪)
http://diamond.jp/articles/-/7777
画像:大ヒット中の「午後の紅茶 エスプレッソティー」。男性にも手を伸ばしてもらえるよう、
缶のデザインも男性的なイメージを意識しているという。今まではホットでの飲用が多かったので、
暖かくなりコールド仕様がどれだけ売れるかが今後のカギとなる。
http://diamond.jp/mwimgs/7/4/250/img_744bdb7b11b1503c55c496b950231ccf54265.jpg

>>2以降に続く

2 :出世ウホφ ★:2010/04/02(金) 17:29:02 ID:???0
缶コーヒーといえば毎日欠かさず飲むユーザーや、1日に4~5本も飲むようなヘビーユーザーが多いことで有名だが、
こうしたユーザーが愛飲する缶コーヒーのうち数回をエスプレッソティーに切り替えたという。

10年にわたり缶コーヒー開発を担当してきた技術者を、昨年から紅茶の開発に投入した成果が出た。

「奇抜さが受けたり、キャンペーンで盛り上がったりして作られた数字ではないので、
1年に1つ出るか出ないかの定番化商品になりそう」(キリンビバレッジ)と期待は大き い。

今回のヒットで予想されるのは後追い商品の登場だ。
エスプレッソティー自体は一般名詞なので、当然、同じ切り口の商品の登場も予想される。

特に、今回のヒットは次の2点で後追いがなされそうだ。第一にオンタイム市場を狙うケースが出てくること。

最近の飲料業界のトレンドは、ブレンド茶のようにペットボトルを出勤途上に買うユーザーが多いことから朝市場、
「ジャワティー」のように外食が減って増加中の「内食」市場を狙ったケースが多いが、
エスプレッソティーのヒットでオンタイム市場もまだ潜在力があることが確認された。

もう1つは、とにかく紅茶系飲料を出すこと。
昨年、飲料市場は前年比97%と苦戦した中で、紅茶系飲料は微増傾向。しかも、
缶飲料市場では紅茶はコーヒーの3分の1の規模で、拡大の余地は大きいと見られているからだ。

実際、アサヒ飲料は紅茶飲料の「TeaO」ブランドを新設、
伊藤園は米国で展開していた「ティーズティ」ブランドの逆輸入を開始したように、
各社は紅茶に注力中。エスプレッソティーが紅茶市場の潜在成長力を証明したことで、
今後も各社が知恵を絞った紅茶系飲料が続々と登場してくることは必須だ。(おわり)


3 :名無しさん@十周年:2010/04/02(金) 17:29:46 ID:dUIxB5EB0
そんなに美味くない

4 :名無しさん@十周年:2010/04/02(金) 17:31:24 ID:wJS1kLxM0
だいぶん前に飲んだ
二度と買わない

5 :名無しさん@十周年:2010/04/02(金) 17:32:00 ID:RcHFXjt60
大ヒット商品多すぎだろ

6 :名無しさん@十周年:2010/04/02(金) 17:34:40 ID:4CXe1J8P0
3,4,5が真実か??

7 :名無しさん@十周年:2010/04/02(金) 17:35:12 ID:MnHuDr/d0
あんまりおいしく感じなかったよ?

8 :名無しさん@十周年:2010/04/02(金) 17:41:25 ID:zf7DFrLSO
亀井静香が、キリンビールのことを、
「創価学会のビールは飲まない」と言ったのは、本当なのか?

もし、それが本当なら、ビールだけでなく、午後の紅茶も創価学会の紅茶ということになる。

創価学会が、日本侵略を目指す反日朝鮮カルトならば、
我々愛国日本人は、午後の紅茶を、
犬作のウンコの磨ぎ汁と思う必要がある。

レモンティーは、犬作のおしっこだ。

キリンの「午後の紅茶」を飲む人間は、スカトロと創価信者だけでいい。

12 :名無しさん@十周年:2010/04/02(金) 17:50:04 ID:a2WnCiBt0
>>8
麒麟ビールがいつ創業か分かって言ってる?
サントリーと違って株式も上場しているし
何でもかんでも創価に結びつけるなよ迷惑だ
はっきりいって創価にそこまで財力はない
むしろおまえが創価の工作員に見える
キリンが売れると創価にとって何か問題でもあるのか

13 :名無しさん@十周年:2010/04/02(金) 17:51:17 ID:GKT+oWBG0
>>12
どこを縦読み?

9 :名無しさん@十周年:2010/04/02(金) 17:43:16 ID:eAgHpLDwP
ぼくのピコ

10 :名無しさん@十周年:2010/04/02(金) 17:43:56 ID:VCyjQA4s0
それより、レンジでスパゲティーが茹でられるケースのほうが
小遣いを減らされたリーマンに大人気だと思う。

11 :名無しさん@十周年:2010/04/02(金) 17:48:00 ID:856cHwa/0
>>10
ダイソーのレンジでパスタ作る奴はフタが歪むからダメ

1週間に1回ぐらい買い直してる

16 :名無しさん@十周年:2010/04/02(金) 18:01:02 ID:BTK0sFLY0

なんだよ、オンタイム って、日本語使えよ 
拘束時間中とかのことか ?

>>10
100均にあるな。 
てか会社でレンジは使いにくいんじゃね
お湯を沸かすのもインスタント麺より時間がかかるし、レンジから取り出すとき
もち手がないから火傷した。 

31 :名無しさん@十周年:2010/04/02(金) 18:29:47 ID:tXs4MEllP
>>11
もしかしてフタしたままレンジにかけてない?

14 :名無しさん@十周年:2010/04/02(金) 17:51:55 ID:Z+xH+rBN0
CM最後
ジローラモ「ボーノ!」
↑これの気持ちが入っていないことと言ったら。

15 :名無しさん@十周年:2010/04/02(金) 17:53:59 ID:eggLV2CS0
ダージリンやミルクティーの方が旨い

17 :名無しさん@十周年:2010/04/02(金) 18:02:05 ID:JVJbVivJ0
>>15

ミルクティーはまずくて飲めない リプトンばっかり買ってる


18 :名無しさん@十周年:2010/04/02(金) 18:02:52 ID:Fi0j5Q700
濃厚なミルクティーが飲みたいなら、アッサムCTCみたいな粉状の茶葉でチャイを煎れれば
いいのにねぇ。

正直言って、缶入りのミルクティーなんて飲めたもんじゃないぞ。

19 :名無しさん@十周年:2010/04/02(金) 18:03:03 ID:LepaeGL60
どうせ飲むなら喫茶店で美味しいの飲む。

中途半端な買い物は後悔しか残らない。

20 :名無しさん@十周年:2010/04/02(金) 18:03:17 ID:NpYzQCuj0
自分で淹れるってば

21 :名無しさん@十周年:2010/04/02(金) 18:03:57 ID:fntYcMgL0
ディーボより美味いのはディーボだけ

22 :名無しさん@十周年:2010/04/02(金) 18:06:27 ID:3wHMFLSv0
牛乳や砂糖が入ってる?それってカプチーノじゃないのか?
エスプレッソは牛乳は入ってない。

27 :名無しさん@十周年:2010/04/02(金) 18:16:05 ID:Fi0j5Q700
>>22
たしかに、そのとおりだw

23 :名無しさん@十周年:2010/04/02(金) 18:10:11 ID:fmZ/iaiO0
午後の紅茶を紅茶と思って飲んだらダメだ。
あれは「午後の紅茶」というジャンルの飲み物。紅茶じゃない。

24 :名無しさん@十周年:2010/04/02(金) 18:10:18 ID:r3C0lZXJ0
気に入ったが中々売ってない
お前らもっと飲め
でないと俺の身近に出回らない

25 :名無しさん@十周年:2010/04/02(金) 18:11:03 ID:fO8mDl4Y0
濃厚激甘ミルクティーはおやつ感覚でたしなめる。
コンビニにうってる安い奴もおやつだと思えばまぁまぁいける。
缶コーヒーもそうだけど。
本当に紅茶やコーヒー飲みたかったら買わないよ。

26 :名無しさん@十周年:2010/04/02(金) 18:15:02 ID:S+Tzw/6D0
なんで紅茶が甘いんだ。
烏龍茶に砂糖入れるようなモンだぞ。

35 :名無しさん@十周年:2010/04/02(金) 18:52:47 ID:3lyzYqYP0
>>26
ていうか紅茶ってそもそもそういうものだろ。
清から大英帝国に伝わったんだろ。

28 :名無しさん@十周年:2010/04/02(金) 18:16:48 ID:0hDvXEew0
これより2倍になってるの方がうまい。まあこれはこれでいいが、3回くらいで飽きた

29 :名無しさん@十周年:2010/04/02(金) 18:20:02 ID:lpmGwRt30
初めて伊右衛門飲んだときは、ほほぅと思ったが

30 :名無しさん@十周年:2010/04/02(金) 18:21:34 ID:PF3YIeko0
これでやっと普通の紅茶ぐらいの濃さ。もっと濃くして欲しい。

32 :名無しさん@十周年:2010/04/02(金) 18:39:10 ID:gevWOj310
このスレ見て今買ってきたが
いうほど美味しくない

33 :名無しさん@十周年:2010/04/02(金) 18:41:27 ID:m+gIuBHw0
ミルクティーを手軽にのみたいけど、もう少し甘みを抑えたミルクティーってないんかな。作るのなしでw
粉末のミルクティーも嫌いじゃないんだけど、甘い。

38 :名無しさん@十周年:2010/04/02(金) 19:40:36 ID:7Ff5bVgE0
>>33
リプトンの紙パックのやつはそれほど甘くないよ

34 :名無しさん@十周年:2010/04/02(金) 18:44:49 ID:jFQY3VQG0
これ、だいぶ前にスレなかったか?

36 :名無しさん@十周年:2010/04/02(金) 18:53:56 ID:MzCblCvS0
うわあ、オンタイムの意味違ってる。。
マスゴミはフン和製英語作るな。

ちなみに、セレブりてぃも間違って作られた和製英語。セレバティが本来の発音に近い。これ豆。

37 :名無しさん@十周年:2010/04/02(金) 19:33:42 ID:7Ff5bVgE0
正直思ってたほど旨くなくてガッカリ

テーマ:紅茶、日本茶、中国茶、、ハーブティー  - ジャンル:グルメ

  1. 2010/04/02(金) 21:00:48|
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